作者：张仲民医药广告谀药谀医
摘要：近代上海报刊上的医药广告中，经常会出现一些由文人或名人具名的颂扬文字，其内容多是采取现身说法、大演双簧的形式，歌颂药品疗效之佳或医生医术之高。除了极少数的例外，这些歌颂文字皆是变相的广告软文，为药商或医生作伪或通过各种关系请托得来，其实质则是名人和文人借声名卖文谋利，蓄意迎合与引导读者，甚或故意伙同商人欺蒙消费者。然而，无论喜欢与否，大量文人、名人投身于医药广告的代言和推广活动中，对药商及医生生意的促进与广告影响的扩大，意义匪浅。
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