作者：耿阳; 张玉林双边市场平台定价广告投资内生化
摘要：在商户广告投资内生化和双边平台特性下，建立两阶段动态博弈模型，研究网上交易平台的最优定价及利润．研究表明：1）平台定价策略受广告效果和平台固有效果两种作用的影响．广告效果相对平台固有效果较小时，商户实力（与投资预算有关）的相对差距较小，平台定价策略倾向于让所有商户都加入；广告效果相对较大时，平台会根据商户实力的相对差距制定定价策略，差距越小（大），平台希望吸引的商户就越多（少）．2）商户价格敏感性较高时，平台定价较低，利润较小．商户外部性较大时，平台应吸引更多的商户．特别地，广告效果相对较小时，商户外部性越大，平台定价越高．
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