作者：苗蕴慧 唐加福 张铁军参考点参考依赖模型mnl套餐选择行为预测有限理性
摘要：传统的MNL（Multinomial Logit）模型是在假设消费者是完全理性的前提下预测消费者的选择行为，但在实际生活中，消费者往往是有限理性的。在考虑套餐的多个属性及其参考点的前提下，借鉴参考依赖模型改进传统的MNL模型，预测有限理性的消费者选择套餐的行为。另外，在各个属性参考点的设定上分别采用了两种方法。在实例分析中，对改进前后的两个模型利用某电信运营商的商务消费者的实际数据，通过SPSS软件分别进行回归分析，所得结果进一步验证了改进新模型的有效性。
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