经济新闻软文广告利弊分析及治理对策

作者：肖鲁仁; 彭湖经济新闻软文广告媒介受众心理新闻寻租

摘要：进入市场经济时代以来，扩大广告收入来源已成为媒体生存与发展的不二法门，由此传媒界展开了争夺广告市场份额的激烈竞争，方法层出不穷。“广告性新闻”便是近年来备受追捧的一种营销策略，在都市报的经济新闻部门表现尤为明显。它将经济新闻与软文广告相互渗透融为一体，实际上将广告改头换面当作新闻出售给读者。它往往以资讯、通讯、特别策划、专刊等形式出现在相关版面上。从理论上看，此现象可归因于媒体将受众当作一击就中的“靶子”。并设置相关议程，同时满足各种受众心理；从实践上分析，根本原因就在于媒体受利益驱动而进行新闻寻租；另外。企业的青睐、公关事业的渗透以及法律制度存在漏洞等也在推波助澜。该策略让媒体坐收利益的同时也在丧失公信力，让受众获得服务的同时也在沦为广告的“奴仆”。因此，必须在法律法规、媒体自律、受众监督等的共同作用和引导下，促其扬长避短，以健康的方式发展，从而进一步规范媒体新闻信息的方式方法。切实保障受众的各项权益。

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