作者：魏拴成解决途径根源边际社会成本生存与发展老字号品牌非正规制度经营之道质量管理加工工艺历史文化历史原因品牌资产过度使用产权界定产权制度私人成本社会规范综合考虑第三部门道德约束经营者商号历代明晰声誉市场摆脱
摘要：我国的老字号不仅具备独特的经营之道、严格的质量管理、历代相传的加工工艺,而且大多有着十分悠久的历史文化.由于历史原因,普遍存在着商号和品牌资产不明晰,老字号品牌的经营者并不珍惜其赖以生存与发展的品牌和商号资源声誉,而被过度使用的"公地悲剧"现象."公地悲剧"产生的根源在于私人成本与边际社会成本的背离和缺乏有效的产权制度而导致的产权界定不清晰.解决我国老字号"公地悲剧"途径可以从政府、市场和社会规范等正规制度,道德约束等非正规制度以及第三部门等方面来综合考虑,以摆脱老字号的"公地悲剧".
注：因版权方要求，不能公开全文，如需全文，请咨询杂志社
