作者：苏翔媒介传播媒介研究媒介产品媒介接触使用与满足主体地位市场反馈产品使用者
摘要：在民族志与文化传播者的视野中,比起媒介研究,"使用与满足"~①常被用作挖掘受众心理需求时的社会心理研究框架。这一理论实际上是通过分析文化产品使用者的文化接触渠道和接触动机,来考察媒介接触渠道所带给人们心理上的效用和行为上的指导。这一框架将受众置于主体地位,认为文化的权威性及媒介渠道的接近性能够影响受众口味、喜好,并通过供求关系及其对市场反馈的影响反作用于文化生产者和传播者。受众的需求与使用,实际制约着文化生产、媒介传播的过程。
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