作者：杨春事件传播社交媒体抽奖影响研究
摘要：热点事件作为显舆论,是舆论场中的重要一环,支付宝中国“锦鲤”事件通过建构人物形象进行传播,成为了互联网场域中的特有景观。文章采用问卷调查的研究方法,选取了309个研究对象进行量化分析。研究发现,虽然此事件获得了较高的关注度,但用户在对社交媒体抽奖活动的态度和行为上没有产生显著变化。文章以快餐文化、全民狂欢等理论分析热点事件影响不足的原因。
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《新媒体研究》（CN：10-1330/G2）是一本有较高学术价值的大型半月刊，自创刊以来，选题新奇而不失报道广度，服务大众而不失理论高度。颇受业界和广大读者的关注和好评。 《新媒体研究》重点刊载新媒体传媒技术、传媒特点、传播形式、传播规律、传播渠道以及新媒体发展趋势和管理方面的研究成果，交流学术经验，活跃学术思想，促进学科发展。
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