作者：朱倩雯广告创作语境百雀羚
摘要：广告活动实际上也是一种双方交流的活动。只是这个交流群体并不是个体与个体的交流,而是广告主与广告受众群体之间的交流,广告的沟通与交流也会有其语境,语境也会对广告活动创作产生影响。因此,文章以百雀羚广告为例探讨广告语境对广告传播的影响。
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《新媒体研究》（CN：10-1330/G2）是一本有较高学术价值的大型半月刊，自创刊以来，选题新奇而不失报道广度，服务大众而不失理论高度。颇受业界和广大读者的关注和好评。 《新媒体研究》重点刊载新媒体传媒技术、传媒特点、传播形式、传播规律、传播渠道以及新媒体发展趋势和管理方面的研究成果，交流学术经验，活跃学术思想，促进学科发展。
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