作者：王君仪新媒体传播策略传播营销
摘要：微博不仅能够反映人们讨论的议题,更具备强烈的导向性和引导性,并且随之衍生出了新型的网络传播和营销模式。文章以支付宝“集五福”活动为例,分析微博热门话题的传播与营销的传播效果和经验,以此进一步探讨利用微博热点话题进行创新传播的主要策略。
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《新媒体研究》（CN：10-1330/G2）是一本有较高学术价值的大型半月刊，自创刊以来，选题新奇而不失报道广度，服务大众而不失理论高度。颇受业界和广大读者的关注和好评。 《新媒体研究》重点刊载新媒体传媒技术、传媒特点、传播形式、传播规律、传播渠道以及新媒体发展趋势和管理方面的研究成果，交流学术经验，活跃学术思想，促进学科发展。
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