作者：于家甜汽车广告符号学皮尔士
摘要：我国汽车销量持续走高,推动了汽车广告的发展。2017年,中国汽车网络广告市场规模达150.7亿,在众多广告类型中,视频广告点击占比35.6%。2017年底,路虎的《别了2017的那些事儿》广告片获得了较高关注度,在此借助皮尔士的符号学理论解读该部汽车广告短片中的视觉符号与文本符号,探析该片更深层次的内涵,以求得出其中的创新之道。
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《新媒体研究》（CN：10-1330/G2）是一本有较高学术价值的大型半月刊，自创刊以来，选题新奇而不失报道广度，服务大众而不失理论高度。颇受业界和广大读者的关注和好评。 《新媒体研究》重点刊载新媒体传媒技术、传媒特点、传播形式、传播规律、传播渠道以及新媒体发展趋势和管理方面的研究成果，交流学术经验，活跃学术思想，促进学科发展。
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