作者：蒋睿广告视觉传达功能性人性化创意视觉冲击
摘要：当今科学技术不断发展，社会也在发生着巨大的变革，人们的收入水平不断提高，相应的对物质的需求量也不断扩张，对各种商品的要求也随之增长。如何及时便捷地获得对一个商品的初步认识，其中一个途径就是广告。广告是一种重要的商品或文化的宣传形式，其中有四种比较常见的传统广告形式包括电视广告、报纸广告、杂志广告和广播广告，另一种近年来发展最快的广告形式是网络广告，广告形式的不断发展反映出社会信息化程度不断加强，而广告作为一种传播信息的重要媒介已经成为开拓市场、促进销售、提升企业综合形象的主要手段，逐渐被众商家重视和应用，与此同时使广告视觉传达设计的专业化得到不断提升，对于广告设计者也提出了更高层次的要求。如何精心策划出一个富有魅力，具有独特的视觉冲击效果的广告，如何带给消费者一种与众不同的感受，促使其消费意识的产生是使企业在当今激烈的社会竞争中站稳脚跟的一个重要的外在条件。本文以广告所带来的视觉冲击为出发点，对于广告视觉传达设计进行了深入的研究与探讨，期望其能更好地彰显在生产企业与消费者之间的媒介作用。
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