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新媒体背景下电视广告传播策略研究

作者:李峰松新媒体电视广告传播策略

摘要:随着信息技术的应用以及网络多媒体的普及,各种新型媒介技术的发展和广泛应用,极大地促进了"三网融合"的发展进程,特别是以网络数字化、信息化、互动化为主要代表的新媒体技术,对传统电视媒体的生存格局与法则带来了极大冲击,并以其难挡之势,在整个电视广告媒体行业掀起了一场巨潮。对于传统电视媒体而言,必须立足于时代历史的发展潮流,能够准确把握机遇,应对挑战,从技术、内容、资源、策划等多个方面,开拓一条能够促进电视广告传播的途径。

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新媒体研究

《新媒体研究》(CN:10-1330/G2)是一本有较高学术价值的大型半月刊,自创刊以来,选题新奇而不失报道广度,服务大众而不失理论高度。颇受业界和广大读者的关注和好评。 《新媒体研究》重点刊载新媒体传媒技术、传媒特点、传播形式、传播规律、传播渠道以及新媒体发展趋势和管理方面的研究成果,交流学术经验,活跃学术思想,促进学科发展。

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