公益广告的视觉修辞与信息传达——以央视“关爱老人篇”公益广告为例

作者：邱燕超公益广告视觉修辞传播效果

摘要：随着现代广告事业的发展，电视公益类广告已经深入到社会生活的方方面面。公益广告具有一定的社会意义和社会价值，它满足了人们日常生活的一些需要。视觉修辞是一种视觉传播行为，因为视觉的修辞功能只有在图像等视觉信息进入传播渠道时才能够发挥，所以视觉图像只有被看到才能实现修辞。公益广告作为一种鲜明直观的视觉形象，是通过一定的视觉策略和修辞来达到说服目的的，研究这种说服的效果就有了意义。

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