作者：吕清远; 张珍; 李凡雷名人代言广告表征作用机理
摘要：名人代言是品牌传播中的重要策略，已经成为各大企业争相使用的文化传统。文章从文化的视阈出发，揭示了名人代言在广告表征中的重要价值，从意义建构、社会话语权、情感唤醒和伴随意义解读四个角度诠释了名人代言在广告表征中的作用机理，并进一步探究了代言人的选择和使用策略，以期更好地将名人代言应用到品牌传播当中去。
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《新媒体研究》（CN：10-1330/G2）是一本有较高学术价值的大型半月刊，自创刊以来，选题新奇而不失报道广度，服务大众而不失理论高度。颇受业界和广大读者的关注和好评。 《新媒体研究》重点刊载新媒体传媒技术、传媒特点、传播形式、传播规律、传播渠道以及新媒体发展趋势和管理方面的研究成果，交流学术经验，活跃学术思想，促进学科发展。
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