作者:张馨正; 巩梦鑫明星微博公益活动传播效果
摘要:微博拥有众多用户,但是明星是其中最受瞩目、也最受非议的一部分用户群体。由于他们的特殊身份,正好与微博裂变式的传播特性不谋而合,因此成为微博平台上最活跃的用户。他们拥有高于常人的关注度,不仅有利于树立社会公益理念,有利于提升公益活动的社会认同,也有利于激发不同群体的公益行为。当然,我们也要警惕明星微博在公益活动信息传播中的负面作用,包括公信度受到质疑、真实性受到怀疑、目的性受到批判、期望值引发争议等,并通过保障信息公开透明、建立信息反馈机制、增强明星自律意识、规范政府监管制度加以引导,建构良好的舆论环境。
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