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基层电视台:活动营销 逆袭突围

作者:翟晓如 张秀兵基层电视媒体活动营销逆袭突破

摘要:回望2015,众多市县级电视媒体遭遇发展瓶颈,进入生存严冬。随着有线电视业务分家剖离,医药广告严管严控,新广告法出台,新媒体竞争加剧,各级电视媒体尤其是基层电视媒体的日子愈发艰难。如何在夹缝中生存,在困境中突破,在挤压下逆势上扬?成为众多电视同仁积极思考并寻求解决的难题。笔者认为:基层台仍有优势所在,围绕贴近性做好活动营销,是实现逆袭突破的有效手段之一。要想"活",必须"动",大活动已经成为基层电视媒体发展的重要抓手,必须高度重视、科学发展。

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新媒体研究

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