作者：杨志林电视体育广告功能传播效果
摘要：本文论述和概括了体育广告以及电视体育广告内涵，并从本位功能和延伸功能两个方面对电视体育广告的功能与传播效果进行分析和探讨，电视体育广告的传播效果是从电视体育节目观众特征、不同运动项目与电视体育广告传播效果进行相关论述。
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《新媒体研究》（CN：10-1330/G2）是一本有较高学术价值的大型半月刊，自创刊以来，选题新奇而不失报道广度，服务大众而不失理论高度。颇受业界和广大读者的关注和好评。 《新媒体研究》重点刊载新媒体传媒技术、传媒特点、传播形式、传播规律、传播渠道以及新媒体发展趋势和管理方面的研究成果，交流学术经验，活跃学术思想，促进学科发展。
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