作者：李斌; 卫海英; 李爱梅; 李方君; 陈晓曦体验性消费实物性消费双加工理论金钱启动时间启动心理定势理论
摘要：当前我国已进入消费需求持续增长、消费结构快速升级的重要阶段,如何快乐消费——如何花钱“购买”幸福的问题引起了政府和民众的广泛关注.研究发现相比实物性消费,消费者从体验性消费（如旅行）得到的快乐体验更好更持久.而且金钱启动与时间启动会激活“经济价值最大化”与“情感效用最大化”这两种不同思维定势,进而影响行为决策.基于此,本项目从双加工理论视角出发,结合行为科学和认知神经科学研究方法,从“消费行为-认知加工-脑神经基础”三个层次,深入揭示消费决策双认知加工现象的本质特点和规律,阐明金钱、时间、消费与幸福间的内在机理.
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