作者：王昀瓒 龙芳芳右数价格价格认知消费者人格特质心理定价
摘要：本研究探讨了在右数价格围绕“5”变化（价格左边的数字不变，右边的数字分为5以下的变化、跨5的变化、5以上的变化）的条件下，以及在不同的消费者人格特质（认知需求及模糊容忍度）和右数绝对距离（间隔2、间隔3）的条件下，对消费者产生不同的价格接受度的影响。本研究采用实验法得到以下结论：（1）右数价格围绕“5”的变化对消费者价格接受度有显著的影响；（2）消费者最容易接受的是5以上的涨价，其次是5以下的涨价，最难接受的是跨5的涨价；（3）右数价格围绕“5”的变化在右数绝对距离改变（问隔2元、间隔3元）的条件下，对消费者接受度有显著的交互作用；（4）间隔2元时，右数价格围绕“5”的变化对消费者接受度的影响要比间隔3元时显著；（5）右数价格围绕“5”的变化在不同消费者人格特质的条件下，对消费者接受度交互作用不显著。
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