作者：刘铭瑶; 何靖无品牌零符号禅文化价值
摘要：研究无印良品“无品牌”广告策略中的符号学相关理论的应用.根据符号学的相关理论,分析无 印良品“无品牌”广告策略的符号传达特征,在形式表现层面以及内涵价值层面的体现,总结无印良品中的符号 学理论应用对当代设计的启发.从符号学的角度可以看到,无印良品通过建立一个虚指示物,即“零符号”的传达, 引导消费者根据接收到的产品外延信息重新赋予品牌新的符号意义,从而构成无印良品对于消费者自身而言的内 涵价值.
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