塑国际化品牌 创一流竞争力

作者：蒋超良国际化品牌竞争力企业管理制造产品兰德公司无形资产创造品牌竞争者综合体创始人

摘要：品牌是能给拥有者带来溢价、产生增值的无形资产．是企业管理、产品和服务的综合体现．是企业与其他竞争者相区别的独特标志。兰德公司的创始人华特·兰德先生曾经形象地指出：“工厂制造产品．心灵创造品牌”。对于消费者来说．品牌既是一种标准．一种信任．也是一种追求．一种时尚；对于企业而言．品牌则既是一种信念、一种价值．更是一种文化、一种财富。

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