作者：戈晶晶贝塔斯曼直接集团零售业务会员中心市场营销图书连锁经营业
摘要：2003年对于贝塔斯曼直接集团而言无疑是具有里程碑意义的一年,就在这一年的12月3日,贝塔斯曼直接集团中国区总裁文德华(Christian Unger)在北京向媒体正式宣布:贝塔斯曼直接集团入股北京21世纪锦绣图书连锁有限公司,贝塔斯曼在新公司中拥有40%的股份,双方共同组建起中国首家中外合资的全国性图书连锁机构.这一合资举动标志着贝塔斯曼全面介入中国的图书零售市场,而在此之前,贝塔斯曼只被允许在上海一地设立会员中心、开展图书零售业务,在其他地区则依靠贝塔斯曼书友会和BOL(www.bol.com.cn)网站进行直销.
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