作者：由亚男; 梁霄微信公众号微信传播指数影响力受众偏好新疆5a级景区
摘要：旅游微信公众号对景区线上营销意义重大.本文以新疆5A级景区微信公众号为研究对象,运用ROST Content Mining软件,测算微信传播指数WCI,分析其影响力与受众偏好.结果表明：新疆5A级景区微信公众号影响力整体有待提升,影响力格局呈空间集聚分布,两极分化情况较为突出,公众号文章主题和内容形式较为单一且推文时间和频率无规律;受众对知名度高的景区公众号关注度高,对花费少、互动性强、号召力大的宣传活动和信息通知及招聘类文章也有较高的关注度;此外,图文并茂形式的自然景观宣传对受众吸引力较强.今后景区应从增加受众数量、加大跨界整合力度、建立平台数据库、拓展服务功能等方面进一步优化旅游景区微信公众号营销策略.
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