基于公平关切的零售商促销行为研究

作者：戴道明; 胡方慧公平关切促销努力成本分担

摘要：基于零售商与公平中性的供应商形成的供应链,考虑零售商有促销行为而且供应商分担促销成本时,研究零售商的公平偏好对供应链成员及供应链整体的影响.分别构建了集中决策、零售商公平中性与零售商公平关切情况下的决策模型,并将三种情形下的决策结果进行比较.结果表明,零售商的公平偏好对其自身的促销努力水平有积极影响.与公平中性情形相比,零售商有公平偏好时的零售商利润,供应链整体利润都有所增加,而供应商利润减少.同时,适当的公平关切程度对零售商与供应链整体较为有利,但对供应商相对不利.

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