传播格局转型与新宣传

作者：张涛甫传播格局新宣传社会认同集群行为

摘要：互联网的全面崛起改写了中国传播格局，倒逼宣传理念、框架、模式以及战术的系统性变革。在互联网语境下，鉴于网民集群行为的复杂性和特殊性，需要以去意识形态化的方式，运用科学的逻辑和方法，揭示网民集体行动的逻辑，在此基础上，对目标受众的态度和行为予以有效影响和引导，方能实现宣传预期。这种新语境下宣传理念、策略和技术路线转变，我们用“新宣传”概念进行命名。

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