主流媒体的网络舆论发声与引导策略研究

作者：陈辉; 李钢; 李威场论网络舆论主流媒体社会共识

摘要：在当今复杂的传播环境下，网络舆论已经不能简单被看作是以互联网为载体的意见表达，而是一种建立在网络化社会情感结构之上的多方向、多层次的传播格局。根据美国心理学家勒温的“场论”理论，复杂传播环境下的舆论形成是一个整体，而不是由传播媒介物理介质划分出的对立的“舆论场”。基于此立论，在全新的舆论格局下，主流媒体应以媒体融合为路径，善于发声，有效引导，并最终凝聚社会共识。

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