新媒体慈善行为的情感动力机制研究

作者：张杰; 覃柯文新媒体网络慈善情感动力网络信任

摘要：新媒体慈善行为的兴起,往往伴随着同情的情感驱力。然而,面对新媒体中的陌生人,新媒体受众何以能够产生情感驱力去做出慈善行为？运用情感社会学的同情理论,发展出新媒体慈善行为的情感动力模型：移情-信任-同情-慈善行为,指出移情和信任是网络同情发生的前提,而同情的经济学和同情的政治学是网络慈善行为的动力,一旦同情的互惠法则和地位差异法则被颠倒,网络情感就会反转,慈善行为就会终止。

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