微信红包的社交传播机制初探

作者：王晓丹红包传播机制春节联欢晚会社交功能范围商业功能电子支付移动支付

摘要：微信红包始于2014年，在2015年春节时凭借“拜年红包”，加之联合春节联欢晚会推出的“摇一摇”红包活动，使得微信绑定个人银行卡数量激增，达到2亿张，拓宽了微信的功能范围，实现了电子支付与商业功能，抢夺了支付宝的大量移动支付用户。

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