作者：荆学民; 段锐政治传播政治宣传政治沟通政治营销
摘要：＂政治即传播＂与＂传播即政治＂,这种深层理念要求从政治与传播＂同一＂的深度,来界定政治传播范畴、构建政治传播框架、规制政治传播研究。政治传播可划分为政治宣传、政治沟通与政治营销这三种基本形态。这三种基本形态在政治传播的历史和现实中,既有时间意义上的历史顺序关系;又有空间意义上的交织交融关系;当然,也有规范价值所诉求的逻辑升华关系。现实政治中,有以政治宣传为核心、以政治沟通为核心与以政治营销为核心的基本政治传播运行模式。以政治宣传为核心的政治传播,政治基于威权,传播关系基于＂主—客＂二分;以政治沟通为核心的政治传播,政治基于民主,传播关系基于＂主体间性＂;以政治营销为核心的政治传播,政治基于竞争,传播关系基于＂主—客＂二分。
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