电视节目工作者对于置入性营销的抗拒策略——以台湾地区综艺谈话类节目为例

作者：王毓莉台湾电视置入性营销综艺节目谈话节目抗拒策略

摘要：节目制播对于置入性营销的配合,经常产生制播专业与产品置入服务间的矛盾。以台湾地区综艺类谈话类节目为例,探索置入性营销的执行与电视节目工作者的抗拒策略,发现电视台分配给制作单位的置入经费微薄,无法大幅增加节目制作经费,从而提升制播水平;对于强加入的置入干扰,节目工作者常以承诺策略、态度策略、节目制播策略、联合主持人策略、法规策略等抗争策略,寻求专业发挥空间。

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