作者：刘星河传播主体广告传媒央视市场研究中国广告协会广告公司媒介智讯传统媒体广告传播关系新媒体环境用户需求
摘要：广告传播主体可以分为体制内的广告传媒传播主体、市场化的广告公司传播主体、消费者主体。因应于传播技术和广告生产场域之变,它们的传播关系正在发生变化。梳理其变化特征与趋势,把握其核心,是洞察广告传播变化、遵循新媒体环境下广告传播规律的必然要求。一、广告传媒传播主体之困据中国广告协会报刊分会、央视市场研究（CTR）媒介智讯的监测数据显示,2014年传统媒体广告市场开始出现负增长1。
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