网络视频广告侵扰影响因素研究

作者：顾远萍认知反应认知过程影响因素edwards情绪反应心理反应传播方面负向影响伴随网络优酷

摘要：广告侵扰是受众对广告的一种感知。2002年Hairong Li、Edwards和Lee指出,当广告妨碍了消费者的持续认知过程时,消费者对广告的心理反应就是广告侵扰。可见,广告本身并不具有侵扰性,只有在它妨碍受众的媒体目标时才形成侵扰。而且,广告侵扰可能引发消极的情绪反应,如恼怒和消极的认知反应,如广告态度下降,

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