作者：王大中; 张爽体育传播市场格局实践对策体育赛事体育比赛体育经纪人体育发展体育产业
摘要：体育产业是支撑体育发展的主导力量之一。在新的市场格局下,体育赛事冠名、赞助,体育明星代言,以及体育经纪人、专业俱乐部的出现,都体现着商业和体育的密切关系。在体育产业链条当中,广告商看中的并不是体育比赛本身,而是体育比赛所吸引人们的关注度,购买的是观众的＂眼球＂（注意力）,这是广告当中＂二次购买＂体系的呈现。体育赛事举办方一方面将转播权高价卖给电视台、网络等媒体,另一方面将冠名权、赞助权卖给商家,
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