企业形象的意识形态建构与传播

作者：隋岩; 张丽萍企业形象含蓄意指元语言神话

摘要：“一叶落而知秋”“见微知著”的古老寓言同样适用于现代企业形象的认知过程。“部分代表整体”的哲思，恰恰是符号传播中实现元语言机制的理据。同时，在企业形象建构过程中，诸多看似理所当然的评判过程，实则隐匿了高度社会化的意识形态，是符号含蓄意指自然化的结果。透过含蓄意指与元语言这两层意义生产机制，能更清晰地透视神话是如何被言说而成的轨迹。

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