广告态度研究初探

作者：顾远萍广告态度20世纪80年代中介变量广告效果购买意向品牌态度企业盈利购买行为

摘要：广告态度是广告效果的中介变量。它对品牌态度和购买意向具有重要影响。同时，它还可能影响消费者的购买行为并对企业盈利产生一定作用。20世纪80年代以后，欧美学者对其展开大量调研并取得丰厚的理论成果。

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