作者：周国清; 曹世生微博出版营销营销主体营销模式创新
摘要：微博出版营销对于出版企业促进图书销售与构建出版品牌具有广阔的应用前景。目前出版界主要有传统出版社、各大民营图书公司、实体书店、网上书店、图书作者和图书编辑等6类微博出版营销主体；形成了利用微博图书信息、让利促销、举行线上线下活动和开发长尾市场等4种较为稳定的微博出版营销方式。面对微博信息冗余、用户流失等新情况，出版企业今后应从内容、功能、渠道等方面加强微博出版营销方式创新，并可尝试将微博作为新的直销平台。
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