作者：黄升民; 周艳; 龙思薇otttv产业链全媒体营销内容交易用户
摘要：OTT TV开创了新的电视信息传播方式，更引发了电视行业在内容生产交易、网络传输架构、终端接收应用、广告营销模式领域的巨大变革。笔者就学界、业界目前非常关注的几个问题，用发问的方式对OTT TV的定义、OTT TV所带来的颠覆性革新、OTT TV产业的参与角色和生态以及产业链架构进行了解释和剖析。并就我国广电行业的OTT TV运营实践，从政策、营销、内容、用户四个维度提出了相关的对策和建议。
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