作者：李兆丰品牌价值观真人秀主旋律主流媒体
摘要：电视媒体特别是卫视（本文特指人们通常理解的省级卫视）在市场化过程中的品牌意识和实践水平正日益提升。品牌价值观表述是品牌的核心，随着电视媒体品牌化运营日渐成熟，处于第一梯队的卫视在品牌化摸索中渐次确定了各自品牌价值观。“快乐、幸福、梦想”是其中最具影响力的品牌价值观表述。本文以这些表述为一个有趣的观察国有媒体市场化的一个面向，从而透视卫视品牌价值观背后的演进逻辑、品牌价值观与其主流媒体定位之间的悖谬关系，展示了国有电视媒体复杂的生存情境。
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