企业公益传播：公益营销的超越

作者：舒咏平; 谷羽企业公益传播公益营销品牌形象建构

摘要：在营销推广与形象建设的平衡中,公益营销日益在操作上与理论上得到重视。但是,公益营销因营销规定的私利性并不能达到公益的效果,甚至对企业营利与品牌形象产生负面影响。因此,本文从公益性回归的角度提出企业公益传播应是对公益营销的超越,并揭示企业公益传播的本质内涵乃为通过公共社会的真正受益而提高品牌在公众心目中形象。

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