论中国电视剧的网络化生存

作者：张红军; 彭春雪电视剧网络化生存播出模式营销推广

摘要：互联网等新媒体凭借自身特性,不仅契合了电视剧的传播特征,而且逐渐改变着电视剧的传播模式与营销方式。网络新媒体已经成为电视剧传播的第二大渠道,甚至开始与传统电视台分庭抗礼。在新媒体环境下,传统电视剧呈现出＂新一代受众逐渐崛起＂＂播出模式日益升级＂和＂营销推广多元扩张＂的网络化生存状态。

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