作者：田维钢; 付晓光大众传播理论有效性有限性环境传播效果理论传统媒体手机媒体信息平台
摘要：微博是基于一种手机媒体的开放的、自由的、便携的、移动的信息平台和社交平台。微博传播在理论上真正实现了任何时间、任何地点、任何人物、任何事情传播的大同世界。在这样一种全新的传播事实面前，用传统的大众传播效果理论无法完全解释微博传播实践，那些针对传统媒体而发展起来的经典大众传播理论在微博环境下不可避免地“失效”，也就是说经典大众传播理论对微博传播实践发生的作用非常有限。从另一个方面来看，既然微博传播有大众传播的成分，那么大众传播理论就不可能完全失效，依然会顽强地发生作用，但是发生作用的方式和以往一定会有所不同，这正是大众传播效果理论对微博传播发生作用的有效性所在。
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