大国化和数字化双重压力催生“大营销”趋势

作者：黄升民; 刘珊大国化数字化广告市场大营销

摘要：近年来，中国社会环境发生了巨大的变化，大国化和数字化成为考察传媒、广告与营销发展的两个重要视角。而大国化与数字化的发展趋势给媒体、消费者、企业等都带来了巨大的影响，与此相应的，也给营销体系的发展带来了巨大的压力，它要求其能够适应各个环境、背景要素的变化。于是，在媒体机构、传输网络、受众需求以及广告市场都在大国化与数字化的浪潮中产生变化之时，营销业界也产生了一种全新的“大营销”趋势。

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