社会信息学视域下广告隐喻的解构——兼论多模态分析法的认知缺陷

作者：彭茗玮广告隐喻信息思维社会信息学多模态

摘要：本文从信息思维和社会信息学的角度出发，将广告隐喻的研究依据从语言学、心理学等学科理论转向信息科学，运用社会信息学理论及信息思维方式，对广告隐喻进行解构，界定广告隐喻的信息学定义、信息学分类和信息学特征，最后提出广告隐喻是文化的间接存在的观点。同时也就当下学术界流行的广告隐喻的多模态分析法提出自己的质疑和看法。

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