试论媒介品牌形象模型的建构

作者：胥琳佳品牌形象模型媒介品牌联想购买者接收者顾客多样化

摘要：一、多样化的＂顾客＂：信息接收者与购买者 对于品牌形象的研究通常包含了顾客、企业和市场三要素,这也是既往研究中所选择的三个研究视角。从顾客的角度来看,品牌形象是对于某公司或某产品的品牌联想,联想即为虚拟的内容,可以诞生于其吸引人的优点,也可源自其令人排斥的缺点。

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