品牌：传受双方的符号之约——“狗不理”品牌符号解析

作者：舒咏平品牌狗不理符号传播

摘要：本文以＂狗不理＂这一品牌特例,对品牌符号进行了深层次的解析。在分析＂狗不理＂品牌符号建构中消费者起主导性作用的基础上,指出消费者的信任预期乃是品牌符号＂所指＂内涵建构的主导因素。而在品牌符号的历时性运用中,符号系统构成以及符号阐释,均会产生内涵所指的差异;这就需要进行品牌主与消费者互动沟通、进行产品品质坚守与验证的＂核心价值＂传播、从而真正达成品牌乃为消费者主导的传受双方信誉符号之约。

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