整合营销传播的本土化研究——中国企业营销传播管理者的视角

作者：初广志整合营销传播本土化

摘要：整合营销传播理论被介绍到中国,至今已经超过十年。其间,该理论在中国市场引起了广泛的关注,尤其是在营销传播领域。毋庸置疑,企业是整合营销传播的主导因素和推动力量。本论文立足于对135个著名企业的中上层营销传播管理人员的调查,分析了整合营销传播在中国市场发展的状况,所取得的成绩和面临的问题,及其发展趋势。在此基础上,结合国内外相关研究,探讨了数字媒体环境下,推动整合营销传播在中国发展的路径。

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