观众忠诚度管理是收视突围新方略

作者：杨华观众数量忠诚度中国电视市场突围管理媒体竞争权威机构新媒体

摘要：伴随新媒体与传统媒体竞争的加剧，全球电视市场观众容量逐年下降已然是不争事实。权威机构收视率数据调查表明：美国电视市场近10年观众收视容量下降18％；中国电视市场，观众收视容量也在以每年2％～3％的幅度下滑。由此看来，电视收视仅仅以观众数量取胜的难度越来越高。近年来，美国NBC开始实施忠诚度计划；

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