媒介组织及媒介集团的有效规模

作者：向志强媒介组织媒介集团有效规模管理成本交易成本

摘要：在探讨媒介组织及媒介集团有效规模的基础上，对目前媒介规模发展的两种趋势进行了理论上解释，得出了以下结论：媒介组织及媒介集团规模确定的依据为管理协调成本与交易成本的大小，媒介集团的整体实力不仅取决于媒介集团内部构成的合理安排，也取决于媒介集团规模的合理确定，媒介集团规模的扩张应从单纯追求“量”的变化，转到谋求追求“质”的改善上来。

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