作者：曹进; 白丽梅广告传播符号学焦点社会文化现象人类社会人文社科符号意义人文科学人类认识传播过程
摘要：索绪尔指出符号学是“关于符号及人类社会中符号生命的研究”。符号学作为一种新的人文社科的方法论，主要是运用其基本原理和方法，对整个社会文化现象作符号意义的研究。符号学的思想之所以成为新的人文科学的方法论，核心在于它用有意义的符号为人类认识和掌握世界提供了一套新的媒介系统和分析方式。广告传播过程中充满了符号和由符号构成的文本，符号对于理解和研究广告传播，开辟了一条柳暗花明之路。
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