作者：邢建毅广电业生存模式经营方式行业定位传播观念
摘要：伴随着中国市场取向的改革和经济社会的整体转型，中国广电业得到了巨大的发展，也启动了自身的转型进程：行业的生存模式由财政供给型向自我积累型转变；行业经营方式由单一广告经营向以广告为主的多种盈利模式转型；行业定位由单一属性、功能向多种属性、功能转型；行业传播理念“传者为中心”向“受众为中心”转型；行业产品（广播电视节目）的内容、形态、功能转型；传播策略由“合众”传播向“分众”传播转型：所有制结构由单一国有制向公有制为主体、多种所有制共同发展转型；传输手段由单一无线传输向无线、有线、卫星传输相结合转型；行业管理由单一行政管理向法制化管理转型；行业主体由传统事业体制向现代事业——产业体制转型。
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